Semrush在谷歌外链建设中的应用指南

外贸网站的推广中，我们需要使用到许多工具，Semrush就是其中一种比较常见的工具，许多外贸人都用它来做关键词研究、竞争对手分析、网站健康审计、排名追踪、外链审计、广告研究管理、内容营销支持，以及这两年新增的AI可见度管理。今天不会全面为大家介绍，我们会根据外链层面的使用分析为大家提供一篇干货指南。

什么是Semrush？

Semrush是一个全球领先的SaaS型数字营销平台。简单来说，它是一个在线工具集，专门帮助个人和企业提升在互联网上的“可见度”。在2008年，由Oleg Shchegolev 和 Dmitri Melnikov 在俄罗斯共同创立。它最初只是一个小型的SEO分析工具，后来才逐步发展成如今全面的数字营销平台。很多人不知道，其实最开始Semrush曾用名Seodigger，只是后来为了贴近Search Engine Marketing更改了名字。公司于2021年3月在纽约证券交易所上市，股票代码为 SEMR。

Semsush在谷歌外链中的应用

不得不说Semrush针对的客户群体很大，开发了多种语言版本，我们这篇指南主要针对的是中国人，所以我们会针对中文版来进行详细解说。Semrush在谷歌外链中的应用主要体现在分析、发现、建设和维护这四大环节。

1、深度分析：对自身和竞争对手进行分析

Semrush可以分析网站获得的所有外链数量、来源域名的权威性，以及外链的类型（如follow或nofollow）。这些数据能帮助你了解自身在行业中的外链竞争力。可以通过"比较"工具，对比你与最多3个竞争对手的外链来源，直接发现哪些高权重网站给对手都投了票，却没有链接给你——这些就是你需要重点争取的潜在机会。这个工具的位置如下图所示：

2、发现机会：内容与资源

好的外链需要优质内容作为载体。Semrush能帮你找到“外链磁铁”，也就是你所在领域最吸引外链的内容类型。通过Indexed Pages报告查看竞争对手哪些页面获得了最多的外链，这能为你的内容创作提供灵感，让你知道该写什么主题来吸引链接。谷歌外链建设也需要了解竞争对手在哪些网站做了外链，从而也去这些站点提交外链，做到竞争对手有的我也有，竞争对手没有的我也有，才能在基础上超越竞争对手。下面这个图可以让你很容易发现竞争对手的外链结构。

3、自动化建设：从想法到落地

Semrush的Link Building Tool（链接建设工具）是目前唯一一个覆盖外链获取全流程的内置工作流工具。你只需输入想排名的关键词和竞争对手，工具就会自动生成一份外链机会清单，并会评估每个潜在外链网站的质量和流量。工具可以直接帮你找到目标网站的联系方式，并提供邮件模板，让你能直接在Semrush界面内发送和追踪外展邮件，极大简化了获取外链的沟通流程。从下图我们可以看出，竞争对手都在哪些站点做了外链，我们要做的就是分析其中的高质量站点，然后联系网站管理员或付费或交换，让你的链接也在这些站点中出现。

4、健康维护：让你的外链保持健康

已获得的外链可能会丢失或变成有害链接，Semrush提供了完善的风险管理工具。在Backlink Analytics中筛选“Lost”（已丢失）外链，可以快速定位哪些网站移除了你的链接。你可以优先联系高权重网站的站长，尝试恢复这些宝贵的链接。研究发现，很多网站因为页面改版或删除，导致已有的外链指向了不存在的页面（404错误），白白浪费了域名权重。Backlink Analytics中的Broken Pages（断链页面）报告能精准定位这些问题。你可以通过恢复原页面或设置301重定向到相关页面，来挽回这些流失的权重。如果你的网站被竞争对手恶意构建了大量垃圾外链，可能会被谷歌惩罚。Backlink Audit工具会自动扫描外链，识别存在“毒性”的链接，并允许你一键生成拒绝列表（Disavow list）提交给谷歌，与这些有害链接划清界限。如何发现有害或丢失链接？请看下图：

总结

网站的外链并不是一成不变的，你不去关注不去维护，外链结构可能会越来越差，从而影响到网站在谷歌上的排名，所以，我们一定要利用好Semrush这一款SEO工具，让他能够真正的为我们所用。后面我们还会陆续介绍Moz、Ahrefs等谷歌SEO工具，当然， 主要针对的点仍然会是外链这一板块。

FAQ

Q1：Semrush的外链数据是怎么更新的？速度快吗？

它的数据更新速度很快。Semrush声称在发现新外链方面，速度是同类工具中最快的。据官方介绍，一个新外链在发布后约40分钟内就会被收录进数据库，而前端界面的数据每15分钟就会刷新一次。这能让你实时监控自己和竞争对手外链的动态，包括新增和丢失的情况。

Q2：Semrush如何帮我识别和清理有害的外链？

Semrush的Backlink Audit工具是处理这个问题的关键。它会通过超过45种“有害标记”来扫描你的外链资料，并给出一个“有害评分”，帮助你识别可能损害网站排名的链接。

Q3：除了分析竞品，Semrush能帮我主动建设外链吗？

可以，Semrush的Link Building Tool提供了一个从发掘机会到发送邮件的完整工作流。